Una de las nuevas funcionalidades que ha introducido Google y que inciden directamente sobre los creadores de contenidos en la web, es Google Authorship, un servicio de autoría, con el cual podemos verificar que el artículo que estamos escribiendo es 100% propio y original, y que ha sido elaborado por tí.
Contado así, puede parecer que es una complicación más a la hora de la publicación online. Si no teníamos suficiente con generar contenido de calidad, incorporar imágenes a nuestros artículos y compartirlos en las redes sociales, ahora Google nos pide que hagamos un esfuerzo extra para verificar dicha autoría.
Sin embargo, todo lo que Google hace tiene un sentido, y este nuevo servicio parece que está llamado a convertirse en una de las piezas angulares de las próximas actualizaciones en los algoritmos de búsqueda. Veamos que pretende el buscador con Google Authorship y que beneficios podemos obtener como autores de nuestros contenidos
Qué es google Authorship y Google Autorank
Ya sabes que el algoritmo de búsqueda y posicionamiento de Google es muy complejo y en gran medida secreto. La optimización SEO que podamos realizar a nuestra web o blog va a ser simplemente eso, una optimización. Siempre dependerá de Google en última instancia posicionar nuestro contenido en la primera, segunda o última página.
Pues bien, este algoritmo evoluciona con el tiempo a través de actualizaciones (como por ejemplo las recientes Google Panda, Google Pingüino o Google Colibrí). Estas actualizaciones persiguen siempre un objetivo claro: ofrecer a los usuarios de Google el contenido que realmente están buscando, el más relevante y que resuelva realmente sus dudas.
A modo de resumen, hace unos años, Google entendía que las webs más enlazadas eran aquellas que tenían más importancia, por lo tanto, eran las que posicionan mejor y solían ocupar los primeros puestos. Estos era más o menos sencillo de tratar por algunas webs, y aparecían en primeras posiciones muchos resultados que realmente no eran relevantes para los usuarios.
Hoy en día eso ha cambiado. Google quiere humanizar su algoritmo mucho más, por lo que ya no prima tanto las webs y blogs con muchos enlaces entrantes (eso lo podía hacer un robot) sino más bien como esos contenidos son relevantes e importantes para los lectores, las personas. ¿Como mide eso? Pues algunos indicadores como número de veces que se comparte en las redes sociales o el tiempo que pasan en la web los usuarios, son buenos indicadores de si el contenido es relevante para humanos o no.
Sin embargo, todavía existe bastante contenido morralla entre los primeros resultados de búsquedas, blogs personales cuyos contenidos se comparten en twitter a través de perfiles tipo robot. Google le quiere declarar la guerra a este tipo de webs, y qué mejor manera de hacerlo que pidiendo que confirmes la autoría del artículo con un perfil de persona.
¿Adivinas con qué lo tienes que confirmar? Exacto, con tu perfil de Google+, la red social donde Google quiere que estés. Google perdió la batalla, o más bien no vió venir, el éxito de Facebook y Twitter, y ahora quiere recuperar la cuota de mercado de alguna forma. Esta va a ser una buena estrategia, pues seguro va a obligar a muchos autores a darse de alta en Google Plus para poder verificar su identidad con este servicio de autoría.
Funcionamiento de Google Autor
No todo son malas noticias. Google mira por sus intereses, pero en el fondo, le interesa que estés cerca de él y utilices sus servicios. Por ello, Google Authorship es un servicio sencillo de utilizar, que solo requiere activarlo una vez y que podemos automatizar para que se incluya en nuestros contenidos futuros.
El proceso de funcionamiento es parecido al de una cerradura, necesitas dos partes, una llave y un bombín para introducir dicha llave. Si falla alguno de estos componentes la verificación no está completa y Google no reconocerá dicha autoría. Vamos a verlo por pasos:
– En primer lugar, necesitas indicar a Google que contribuyes o eres autor de un determinado sitio web. Esto se hace dentro del perfil de Google+, por lo que si no lo tienes, es necesario que crees uno.
– Por otro lado, en el contenido que acabas de crear, vas a incluir una etiqueta html que va a indicar a google que ese contenido ha sido redactado por tí, que tienes un perfil en google +
Con esta doble verificación, conseguimos que nadie nos pueda perjudicar diciéndole a google que un determinado contenido ha sido redactado por nosotros (por ejemplo un artículo negativo, mal escrito, plagiado y con errores ortográficos). Al haber registrado ese sitio web en nuestro perfil de Google+, a Google Autor le falta una de las partes del puzzle, y por lo tanto no verifica ese contenido.
De igual modo, no podemos adueñarnos de contenido que no tenga autor, ya que por mucho que indiquemos en nuestro perfil de Google Plus que ese contenido es nuestro, no podremos editar dicha página web (al no ser de nuestra propiedad) e incluir la pieza de código html necesarios para que Google Autor verifique nuestra autoría.
Beneficios Google Autor
Vamos a lo importante. ¿Que beneficios podemos obtener como creadores de contenidos con Google Authorship? Pues en principio tres:
1. Mayor número de clics en nuestros artículos. Una de las acciones que realiza Google con este servicio de autoría, es incluir la imagen de tu perfil de Google+ junto con el título de tu artículo en los resultados de búsqueda. Pues bien, solo esto hace aumentar el número de clics con respecto al mismo resultado sin perfil asociado.
Y es cierto, los humanos somos sociales por defecto, y siempre preferimos que nos dé consejos o información una persona real que una máquina. Si podemos ver el rostro de la persona que escribe el articulo, esto crea de entrada un vínculo, que según datos, puede llegar a aumentar las visitas un 20%.
2. Mayor reputación. Puedes llamarlo como desees, reputación, imagen de marca, branding…pero lo cierto es que el hecho de que tus lectores te reconozcan por tu rostro es algo bueno (muy bueno) para ti.
Imagina que estás buscando algún contenido, y que en la primera página de búsqueda aparece un resultado de un autor que conoces (es familiar, lo has visto en youtube o en la televisión). Lo más probable es que si esa persona es relevante en ese sector, y te genera confianza, termines accediendo a su contenido. Ese sería el funcionamiento lógico.
3. Estás preparado para el futuro. Google siempre suele dar pistas de cómo va a modificar su algoritmo en las próximas versiones, y Google Authorship parece que será una de sus piezas angulares, más aún si hablamos de Google Autorank, que vendrá a ser como el PageRank actual de las webs, pero aplicado a los autores.
El contenido que crees en el futuro, si google ya te considera como un autor relevante, es posible que posiciones mejor de entrada que un contenido nuevo y sin autor. Pero parece que va más allá, y el contenido que compartas en tus redes sociales, como autor relevante que eres para google, puede que tome una relevancia superior al resto.
Como activar Google Autor
Estamos preparando un manual paso a paso de como activar google autor para verificar tus contenidos, que como hemos visto requerirá las dos partes del puzzle para que esto funcione (en nuestro perfil de google plus y en nuestra web). En cuanto lo tengamos disponibles (espero que la semana que viene) lo publicamos. Si quieres que te avisemos, déjanos tu correo en la suscripción de la barra lateral y te lo haremos llegar! Saludos, espero te haya resultado útil. 😉
Interesante lo tendré en cuenta ya que tememos el mismo apellido gracias
Gracias por comentar Toni,
espero que no te creas todo lo que digo por tener tan solo el mismo apellido! jeje 🙂
Saludos!
Buenoas días, gracias por su aporte.
He leido todo de principio a fin, muy pocas veces lo hago, pero quiero hacer las cosas bien y su explicación ha sido excelente.
Gracias, espero te haya sido de utilidad 😉 saludos!