Análisis de 5 Logotipos de Éxito: Nombre, Color y Tipografía

Si en el artículo anterior comentábamos los factores a tener en cuenta en el diseño de un logotipo, esta semana, como adelantamos, hablaremos de 5 casos de éxito analizando cada uno de esos factores: nombre, tipografía y color.

Además, comprobaremos algo que ya habíamos compartido en numerosas ocasiones, nada es definitorio, y la mayoría de los nombres de las marcas más importante provienen de la casualidad y no de un gran estudio de mercado. Es mucho más importante usar la tipografía y el color para llegar a nuestro público que encontrar el nombre perfecto, al que probablemente le dediques mucho tiempo y esfuerzo sin conseguirlo.

De cualquier manera vamos a ver los casos de éxito que os proponemos. Son marcas mundialmente conocidas, nacidas en nuestro país… Go on! 🙂

Zara

Creo que no hay nadie a quien le digas «Zara» y no piense en esta multinacional de ropa y complementos. Dos silabas muy sonoras que nos sitúan rápidamente en esta marca. Sin embrago, la primera opción de su creador fue llamarlo Zorba, en honor a la película del mismo nombre, pero como estaba cogido lo tuvo que cambiar y usar una combinación de letras. Recordamos las dos máximas que debería cumplir nuestro logotipo: es corto, suena bien y es fácil de pronunciar, no necesitamos más. Ni siquiera hace falta hacer una referencia a lo que se vende.

En cuanto a la tipografía es quizá uno de los logotipos de marcas que menos han evolucionado desde sus inicios. Aunque si nos remontamos a su nacimiento, si que la tipografía era algo distinta, desde que la marca comenzó a expandirse es fácilmente reconocible una serif, muy sencilla, pero que a la vez transmite todo lo que necesita: elegancia y exclusividad.

El target de esta tienda se está pensada para mujeres y hombre de clase media en la juventud/madurez. Es moda económica, para la clase media, pero con tintes de moda más cara, y eso es lo que se intenta conseguir con el logotipo: el estilo y la elegancia se mantienen y no van reñidos al precio. Además para resaltar esa elegancia, incluimos el color negro, en contraposición con el blanco, que no hace más que enfatizar la exclusividad de la misma.

Pensar en marcas tan importantes como Chanel, Dior… todas incluyen el negro, por lo que cuando pensamos en Zara, rápidamente lo estamos asemejando a marcas de gran elegancia y exclusividad… pero esta con un precio asequible.

Mango

El creador de la marca probó esta fruta durante un viaje y le gustó tanto que quiso ponérselo a su marca. Totalmente «fruto» de la casualidad y que cumple los dos consejos para el nombre: es fácil de pronunciar y recordar y tiene dos silabas.

En cuanto al logotipo, también podemos apreciar ciertas similitudes con la marca anterior, puesto que están destinados a un público muy similar, y los productos que venden, salvando las distancias también lo son.

Como colores usamos el blanco y negro, porque a grandes rasgos quieres transmitir lo mismo, la elegancia y exclusividad a precios asequibles. En cuanto a la tipografía, la marca realizó un rediseño en 2011, pasando de una serif a una sans serif en la que se mantienen ciertos tintes que recuerdan a la anterior. La marca se renueva, pero no pierde su toque que la caracteriza en el logotipo. Han cambiado la tipografía pero han conseguido que sea igualmente reconocible.

Quizá la tipografía anterior, se había quedado un poco descontextualizada de las nuevas tendencias y con el cambio de aires han conseguido renovarla a la vez que no pierde su estilo y características principales. El target es muy similar al de ZARA, quizá con un estilo menos juvenil, por lo que con el cambio de su tipografía busca acercarse a un público algo más adulto. Suavizando así su imagen a la vez que los trazos mas uniformes dan seriedad y serenidad.

Uno de 50

Es quizá el nombre de esta lista que menos parte de la casualidad y que más relacionado esta con sus inicios. La filosofía de la marca partía de la creación de 50 piezas de cada uno de los modelos, de manera que pudieras tener 1 de los 50. Pero poco a poco debido al crecimiento se fabrican más, aunque para no perder la filosofía y la exclusividad con la nació, cada año salen algunas ediciones de las que solo encontramos 50.

En este caso, el nombre nos recuerda a esta filosofía consiguiendo que en cierta medida perdure, aunque ya no se lleve a cabo de la misma manera. Aunque la mezcla de números y letras puede dar lugar a pequeños equívocos en su escritura, es muy fácil de recordar y corta.

La tipografía escogida en este caso es una estilo a mano, que nos trasmite lo artesano de la marca y de su trabajo con el cuero y el acero. Nos recuerda al estilo desenfadado de sus complementos, es casi una representación de los mismos.

Para el color, aunque pueda aparecer en negro o en rojo, el color principal es el gris. Como ya vimos, muy unido a marcas de joyería y complementos, tomando la elegancia del negro, pero dándole un matiz menos serio y más plateado que nos recuerde al material.

Es un logotipo muy característico en el que todo está perfectamente pensado y acotado.

Chiruca

Si pensamos en estas botas, se nos viene a la cabeza una imagen de robustez y fuerza, que nada tiene que ver con el origen de su nombre. En algunas ocasiones el amor es el encargado de poner nombres y es que estas botas deben su nombre al diminutivo cariñoso de la mujer su creador y que coincida con una película del momento que estaba teniendo mucho éxito.

Aunque la empresa a cambiado mucho a lo largo del tiempo (comenzaron a hacer botas en la primera guerra mundial), en la actualidad posee un logotipo muy actual con las tendencias del momento. La tipografía es sans serif con un toque desenfadado que crean contraste con la montaña y su dureza, a la vez que al usar un estilo italic nos transmiten una sensación de movimiento.

Aunque todas las marcas relacionadas con la naturaleza incluyen un punto de colores verdes o marrones, en este logotipo el color rojo está muy presente, por lo anterior. Es el color de la fuerza y por lo tanto se introduce contraponiéndolo a una tipografía más suave.

Zapatillas victoria

Al igual que en el caso anterior el amor, fue el encargado de nombrar a estas famosas zapatillas, debiendo su nombre a la esposa del creador. Estas comenzaron siendo un modelo de zapatillas que aun hoy, se conocen por este nombre aunque estén fabricada por otra marca. Se han convertido en un tipo de zapato en sí.

La tipografía es muy limpia y sencilla a la vez que algo juguetona. No es un calzado especialmente para niños, pero sí que por el estilo del logotipo nos trae reminiscencias infantiles, nos recuerda a nuestra infancia e incluso a la de nuestros padres.

El logotipo, sin perder su esencia se ha ido adaptando a lo largo del tiempo hacia una tendencia flat design, llegando a eliminar sus colores rojos y azules (que aún quedan en muchos elementos del diseño) hacia el color negro que consigue el efecto del que hablábamos en los logotipos anteriores. Una imagen muy juvenil en el que nos e pierde la variedad de colorido que la caracteriza desde sus inicios.

Si quieres recordar los tres factores no olvides releer el articulo aquí.